Stategi Pemasaran Digital Sebagai Pengembangan Usaha Minuman Fungsional “Onspot” di Kota Pekanbaru

Abstrak

ONSPOT adalah usaha yang dimiliki oleh mahasiswa Jurusan Teknologi Hasil Pertanian Fakultas Pertanian Universitas Riau. Usaha ini bergerak di bidang minuman kekinian dengan bahan utama pangan fungsional yoghurt dan kefir. Pengembangan usaha ONSPOT mendapatkan pendanaan kegiatan melalui kegiatan Kompetisi Mahasiswa Pengusaha (KMP) Universitas tahun 2020 kategori pengembangan bisnis. Diyakini prospek usaha ini cukup menjanjikan di masa yang akan datang mengingat produk ONSPOT mengusung produk minuman kekinian dengan kandungan bakteri baik yang berdampak pada kesehatan serta memiliki rasa yang enak. Akan tetapi besarnya potensi yang dimiliki ONSPOT untuk mengembangkan produknya tidak diikuti dengan proses marketing dan branding yang optimal, dimana proses pemasarannya masih dilakukan secara komunikasi satu orang ke orang lain dan melalui instagram. Proses branding masih terkendala dengan informasi yang minim. Hal ini menyebabkan keterbatasan ONSPOT untuk dikenal oleh masyarakat secara luas. Kegiatan pengabdian pengembangan kewirausahaan dengan melakukan pelatihan pengelolaan website ONSPOT dan pengoptimalkan media sosial ONSPOT, sehingga banding ONSPOT semakin dikenal oleh masyarakat.